中国口红行业发展现状分析,高端品牌大多属于国外「图」

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发布时间:2021-01-11

原标题:中国口红行业发展现状分析,高端品牌大多属于国外「图」

一、口红阐述

中国口红市场常见的口红产品可分成唇膏、唇彩、唇釉三类。其中唇膏及唇釉价格跨度较小,大众品牌产品售价仅为几十元每支,高端品牌产品零售均价约为300元每支。除口红外,整个唇部的上妆流程中还牵涉到唇线笔、磨砂膏等唇部彩妆用品的用于,少见的唇妆流程包含清洁、滋润、遮瑕、上色、勾线、增色等步骤。

口红分类

数据来源:华经产业研究院整理

二、中国口红行业发展现状

由于领先企业加速品牌推展、直播电商及网红影响力逐渐扩大等利好因素的推动起到明显,近几年中国口红行业发展迅速。2015-2019年,中国口红行业市场规模从61.9亿元快速增长至178亿元,复合增长率超过30.2%。由于2020年消费者持续受到新冠疫情影响必须配戴口罩,对于口红等彩妆产品的市场需求减少,口红销售额快速暴跌。预计随着疫情结束,中国口红行业销售逐渐完全恢复,口红产品销量增加。

数据来源:新浪财经,华经产业研究院整理

明确来看,口红行业细分市场中,唇釉一直占有着仅次于的市场份额,2019年唇釉市场规模达到68.5亿元;唇膏2019年市场规模为61.6亿元,与唇釉市场规模相差不大;唇彩市场规模增速最快,2015年中国唇彩市场规模仅为16.6亿元,2019年快速增长至47.9亿元,增长幅度超过188.6%。

数据来源:新浪财经,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院公布的《2020-2025年中国口红行业发展趋势及投资前景预测报告》

三、中国口红行业消费者分析

从年龄分布方面分析,中国口红行业的消费群体年龄差异显著,口红产品不受各年龄层女性

的欢迎,但消费能力有所不同。90后女性是口红消费的主要群体,90后在口红消费中的占到

比约为62%,80后、70后合计口红消费占比约为36%,70前群体口红消费占比仅为2%。

数据来源:中文互联网数据咨询网,华经产业研究院整理

从用于频次方面分析,年轻群体的社交、审美需求更充沛,其口红用于更为频密。如90后群体中,44.8%的消费者每天涂抹口红,47.3%的消费者随身携带口红。

从购买频次方面分析,受到直播电商崛起、新零售模式的影响,中国口红消费者的消费频次呈现出逐年下降趋势。以天猫为事例,仅2018年中国口红消费者的平均值出售数量为3.3支,其中300万女性消费者1年内购买口红数量在5支以上。2019年,口红消费者平均值出售数量下降至4.0支,增速约21.2%。

数据来源:中文互联网数据咨询网,华经产业研究院整理

四、中国口红行业竞争格局

现阶段中国口红行业的主要参与者可分成两类:① 口红生产或代工企业:以宝洁、上海家化、上海创元等为代表的化妆产品生产厂商产品种类齐全,旗下通常拥有多个品牌,产品开发、创新能力较强,产品品质较高。以宝洁为事例,宝洁起源于美国,企业旗下拥有OLAY、SK-II、OLD SPICE等多个美妆品牌,在美妆行业的经验约有183年,熟知日化产品创新流程,在行业内竞争力较强;② 口红品牌或销售企业二:以TOM FORD、毛戈平、玛丽黛佳等为代表的化妆品品牌或销售企业,前述企业主要竞争力在于品牌运营以及渠道研发能力较强,前述企业善于运用小红书、微博、微信等媒体展开品牌推广、宣传,产品销量可观。

中国口红行业竞争格局

数据来源:企业官网,华经产业研究院整理

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